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全國40家便利店企業4萬家門店開啟“國潮”活動

2019-09-20 22:50  本文來源:中國消費網 作者:曉月

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  中國消費網·中國消費者報報道 9月20日,由中國連鎖經營協會主辦,全國40家便利店企業4萬家門店共同參與的“我愛國潮,正當紅”大型活動在北京拉開帷幕。

  啟動儀式選在好鄰居便利店英藍國際店進行,經過“國潮”改造的好鄰居便利店煥然一新,從收銀臺、貨架、地標到吊旗,“我愛國潮”主題元素豐富而主旨統一,吸引了到店顧客紛紛駐足拍照。


王小月  攝

  今年7月,商務部發布《關于推動便利店品牌化連鎖化發展的工作通知》,文件指出,便利店是最貼近老百姓生活的零售業態,是滿足人們便利消費需求、服務民生的重要載體。中國連鎖經營協會副秘書長王洪濤表示,推動便利店品牌化連鎖化發展,有利于提高消費便利性、提升消費品質、激發消費潛力,是一項重要的民生工程。

  8月底,國務院辦公廳發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出了20條穩定消費預期、提振消費信心的政策措施。其中有兩條都事關便利店,一是加快連鎖便利店發展,二是優化社區便民服務設施。具體內容包括探索優化食品經營許可條件,放寬發行書報刊的審批要求,支持地方探索“一照多址”登記,開展簡化煙草、乙類非處方藥經營審批手續試點。打造“互聯網+社區”公共服務平臺,改進社會服務,打造便民消費圈,鼓勵社會組織提供社會服務。

  政策頻頻頒布,凸顯了便利店行業的重要地位。作為零售行業的板塊之一,便利店行業將以更加獨立,更加重要的身份參與到繁榮市場、促進消費的工作中來。

  中國連鎖經營協會會長裴亮表示,過去三年,便利店行業門店數和銷售額均都保持在兩位數的增長速度,在整個零售業態中處于前列,顯示出了便利店業態蓬勃的發展勢頭。

  今年5月,中國連鎖經營協會在中國便利店大會上提出了“走中國特色的便利店之路”。裴亮表示,所謂中國特色,包含了機制、模式、產品、供應鏈等方方面面。而此次活動,選用“國潮”風慶祝新中國成立70周年。未來,協會還將繼續推出更多活動,持續推進便利店的全面發展。

  此次由連鎖經營協會組織和各地便利店自主引入100多項國潮品牌商品,不但有實力強大的頭部國潮商品,還有新穎的IP開發商品,包括健力寶、自在&貓王巧克力、宸汐緣聯名A+水等國貨新品以及同道大叔聯名的“國潮”主題周邊商品,為顧客提供豐富且便利的選擇。

  中國連鎖經營協會便利店委員會專家委員翁宇杰分析,對于便利店而言,國潮設計是一種品牌形象的打造。此次活動將本土設計理念、傳統文化元素和線上流量新玩法與便利店的服務理念結合,讓品牌年輕化,更好地滿足消費者的新需求。

  據悉,參與此次活動的便利店品牌采用統一的主題和形象,但又結合當地實際情況自主策劃落實;其次,26家便利店企業了線上推出的“奔跑吧CVS”活動,預計超過100萬人次參與活動,通過卡牌互動游戲提高便利店和用戶之間的交互;此外,線上商城同時推出國潮IP商品特賣,拓展便利店銷售場景。

  作為便利店企業代表、好鄰居總經理陶冶表示,對于便利店而言,產品仍是掌握行業話語權的根本,國潮貨架的商品從設計到內容都有所創新,受到消費者喜愛。(曉月)


責任編輯:倪敏

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